北京时间2017年2月19日上午9：30-11:00，托普仕留学举办了一场关于“新闻传媒行业分享会”的微信讲座。

托普仕海外顾问王老师为大家在线剖析新闻传媒专业并解疑答惑。

讲座实录第二弹摘录如下：

国外新闻传媒专业课程设置：

本科：新闻学院下面有广告、公关、沟通交流课程这三个部分;

研究生：在TOP100学校排名里面大概有30所左右是有新闻学院设置的，在我呆的波士顿整个学院的名称叫做communication，下面有记者、公关、广告、new media，new media是新进来的，因为现在社交媒体(社会新闻 )的横行趋势越来越高，所以现在学院专门设置了new media的地方，让我们来研究下社交媒体对我们社会的贡献有哪些促使作用。

有很多同学去留学之前都会特别好奇说如果选择了新闻传媒这个行业，应该选择以下哪些分支呢?

首先如果是本科入学，在入学时是没办法选择专业的，因为你需要前两年的过渡时间，把所有的general课程，包括历史、地理、文学等统统修完，之后才能了解更加喜欢哪个方面的课程，在本科的时候，不管选择哪个分支，可能你专攻的项目有一丁点不同，然而剩下的大部分课程都是相同的，如果本科选择的是记者这个专业，那么你可能比别人做的更多的事情就是copyrighting。

Copyrighting的意思就是要不停的写稿发稿，你可能每天都需要写一个稿件，针对某一个事件或某一个新闻来撰写新闻的稿件，那对于新闻的稿件，尤其是对于我们这种外国人来说就是，非常难的，因为需要很多非常细致的英文单词而不是你平时考试用的那些英文单词，有很多是新闻好像特有的，包括说新闻行业写作的语法跟其它的语法也是不一样的，有一个专门写作格式的叫做 APA style或MLA style，那就要看你的老师需要哪个了，一般来说都会要APA这个东西，跟你平时写作会有很多区别，所以你如果要上这个课需要要经过一小段时间去适应。

除了新闻行业对于写作功底要求非常高以外，作为记者，speaking能力也要强，选择的一些课程会让你班级做presentation，presentation要做到的程度是：给你一个问题或一个case ，准备五分钟之后直接上台，告诉大家你的关键词是什么，然后你要怎么讲，怎么去问，如果你是一个记者，站在记者角度要怎么去采访事件的当事人，这个问题可不可以延伸等，在我们现在听起来可能比较有意思，但是实际操作起来会觉得非常难。

那除了说和写以外，还要做到更多的是把这个行业所有会涉及到东西全部学一遍，做这些的理由是因为你一个人应该代替了整个传媒的一个team，相当于你一个人需要能够播出新闻、编辑新闻、整理新闻并且最后能发出新闻，那你除了读和说以外，需要学会用设计杂志封面和设计技术这种宣传册之类的软件，那么你就需要去学该如何去制作这个杂志或者如何去制作这个报纸的封面，这些东西都是以后在公司里面可能会用到的，助你升值或加薪的技巧。

Final cut Pro的作用是剪视频。比如说，现场采访某一个明星，回来之后，这个稿件催着你要，对于Final cut Pro可以直接剪出来你需要的那个部分，然后附上字幕就可以，你就不需要说再去求视频组的同事帮忙，也不需要等很久，而且对于新闻来说，事实是非常重要的，如果你在这一秒新闻出来了，那么你应该在几个小时之内就能把他发出去，不然就是没有任何意义的新闻。

所以这就是一开始为什么说本科入学时，是没有办法选择以下这些分支类，因为没有接触之前是不明白他们都有什么特色的，你只有把这些特别general的课全部都学过之后，这中间才会穿插着你专业课可能会需要的东西，刚才我们讲的是general专业，对广告的人来说，他们更多的就是在做整个软件的精通，要明白怎么去设置广告词，字体、颜色啊都是很重要的，经常干的事情就是给你个case ，然后做广告推广，有这么一个流程，但是他们有一点好处是他们copyrighting 不需要非常的精准。

对广告人来说，需要有美感，审美也要非常好，才能做出让大家看起来都开心的广告，不需要copyrighting非常好，因为他不用写出大长篇的文章，但是需要能用最简短的话，来描述想传达的信息，因为广告语我们根本就记不住非常长的内容，肯定要几个词一言概之，然后让我们觉得印象深刻，这个广告就是成功了，所以对于广告来说，可能大部分时间都在练习如何浓缩出一段话，变成几个词，这是作为广告人最难，然后也是每天都在练的事情。

再然后就是公关行业，因为我自己身处公关行业，所以我可能对他的了解要比其他的更多一点，公关对于美国人来说是一个非常系统化的职业，需要非常专业，像我们知道的，在国内现在这几年也在上涨，国际4A级的公关公司有：奥美、爱德曼、博雅公关、万博宣伟等，他们都是美国的，相当于是在美国站定了脚跟之后，国内这几年才把它变的越来越有名气，以前应该是没有人知道公关公司的作用的，那么公关公司在日常时候都干些什么呢?

首先说公关方面内容，需要写新闻稿，然而新闻稿跟记者要写的不一样，记者是有一个正面的方式来叙述这件事，而对于公关人来说，任务是要在最后写上公司要求什么，公关代表的不是像记者那种，代表的是广大人民群众，而是给人民群众一个交代，所以说简单一点，公关是让一个本来看起来很无聊的事情，通过稿件，让大家觉得有趣。

把默默无闻的客户包装到人尽皆知，这就是公关公司的作用。在本科阶段，最经常做的事情就是几个人一组给你个case，比如：儿童机构想提高自己明年在整个俄勒冈地区参加者的支持率，或者上座率，那你们小组整个学期的任务就是设计一套完整的方案。

然后就是我们通过什么手段，用什么样的方式，我们用社会媒体发宣传页，还是马路上发呢，还是说先做一个问卷调查，研究一下这个市场，为什么他们不想去参加这个活动，为什么他们不去注册，了解清楚之后才能对症下药，这些都是你在这个准备过程中要做的事情，做完这些后就是你的时间表，时间表要写出从今天开始一直到这学期结束，每周要达成的目的是什么 比如说周一我们的计划要做出来，然后周一的时候要跟客户确认，之后我们才可以去实行。

如果在方案里面说到你要做一视频推广，那么你的视频就要通过客户确认之后给客户一个叫shooting plan的东西，，这个shooting plan就是整个视频要传达的内容，中心思想是什么，会不会有任何预算，你要给客户写清楚，客户确认了才可以去做视频，做完视频回来之后你要自己去剪(因为大家都是学公关的，没有人会为你剪这个视频，这就是我刚才跟大家说为什么你要学习final cut Pro这个软件的原因)，所以每一个人都要有自己专长，回来以后大家一起来剪这个视频。

时间计划之后，最后就是这个evaluation，evaluation讲整个PL plan从一开始到学期结束，运行过程如何，是不是达到客户想要的目的，如果没有，我们的问题在哪里，evaluation就是一个自我检讨的过程，让客户知道你做了什么，有没有达到预期，有哪个部分需要接着去努力。

现在，越来越多的公司发现自己需要公关公司这么一个存在，来帮助他们更大更广的去猎聘到他们想要的客户群体，但这对于公司本身部门来说是做不到的，比如像京东淘宝这样的大公司，不需要找公关公司，因为它们本来就属于一个集团，集团里面本身就有公关部门的，而剩下的一些公司，一些品牌类，它们可能自己有公关，但是人数没那么多，没有办法负责那么多繁琐和复杂的事。

对于我现在的工作情况来看，我现在涉及到的是奢侈品的一个商场，这个商场非常大，然而它手里的公关部只有两个人。两个人是没有办法去做那么多活动策划，包括联系媒体、新闻等，他们最主要负责的是顾客和公司的这么一个直接的联络，我们的目的就是要在有活动时，在研究这些活动的流程，然后把它们都写出来，包括当中的致辞、活动脚本，这些是公关公司写完之后，要让客户去确认，确认没问题了才能去执行。

所以你在记者、广告、公关三个之间，按就业的范围来看，公关肯定是最广的，因为你不仅要学会copyrighting 你还要学会广告的剪辑，相当于你会的他们不一定会，所以如果是学公关的话你回来以后可能就业的方向大，不一定要去公关公司，任何大集团的公关部门都是可以。

未完待续。。。。。。