美国留学:企业营销战略分析研究项目
2023-12-13 16:10:47项目基本信息
专业类别
商科
参加形式
线上
适合人群
对于市场营销感兴趣的高中生与大学生
导师介绍
Mathew Curtis
南加利福尼亚大学安纳伯格学院终身正教授
曾获南加利福尼亚大学教学与指导奖;曾于波士顿联邦储备银行任高级助理研究员;曾任英国多家著名企业商业顾问、统计分析顾问或研究员;研究领域为广告营销与人际传播、消费者决策过程、情感和健康传播作用等。
项目背景
在我们的日常生活中,广告无处不在,无论是公交车站的站牌、广场上的大屏幕,还是短视频中暗戳戳的“软广“植入,似乎生活的每一刻都是被广告所围绕着。而你永远无法知道,哪一个广告正是你又一次冲动消费的源头,哪一个品牌在不经意间嵌入了你的脑海这就是广告营销的力晕。一条优质的广告,足以推进一个企业的崛起。如今的互联网巨头一-百度正是凭借”百度一下,你就知道”的广告语,成为了中国人最爱的搜索引擎。
项目大纲
一、课题简介
本课题正是从市场营销的角度入手,探讨如何应用恰当的营销策略来说服消费者进行购买,课题将从目标、来源、信息、渠道四个维度来对以往的营销成功案例进行分析。本课题也将重点关注人脑对于信息的处理,以及如何应用人们的认知偏好来制定出最为有效的营销策略。同时课题也将关注环境对于消费决策的影响。通过本课题的学习,学生将从一些失败的广告营销案例中吸取经验,同时从一些成功的营销范例中学习到营销的精髓,不仅利于日后的职业发展或是个人创业,也为日后的学术写作提供了多角度的思考。
二、科研要点
1.认知影响力
探究如何依托于人脑对于信息的处理方式来制定营销决策。
2.环境影响
探究环境如何影响人们的消费决策。
3.媒体影响
营销活动的组成部分与讯息传递的框架。
课时安排
140课时(10周在线科研+1V1论文不限时指导)
报名方式
项目收获
1、科研项目推荐信
2、海外教授私人推荐信
3、中方教授私人推荐信
4、论文写作和发表辅导