一、市场营销硕士基本介绍

　　美国市场营销硕士是研究如何应用各种资源，分析客户的需求，完善公司的产品和服务，最终把产品卖出去，实现公司商业战略的专业。随着数字化发展，近年来市场营销的趋势已经从宏观、应用，发展为精准、分析，体现在服务上是产品针对性、渠道多元性、推广手段多样化。

　　二、市场营销硕士分支

　　1.整合营销

　　主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛，与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。

　　(1)背景偏好

　　对专业背景没有要求，对工作经验的要求也有所降低，不过良好的沟通能力和表达能力是很必要的。

　　(2)核心课程

　　消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。

　　2.市场营销管理/市场战略

　　这个分支为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。

　　(1)背景偏好

　　该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。

　　(2)核心课程

　　金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程:开发新产品和服务等。

　　3.市场调查&数据分析与处理

　　市场调查&数据分析与处理较为强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。

　　(1)背景偏好

　　大部分有先修课要求的学校，都是涉及到这方面的，如 Statistics in Research、统计学和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础，故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的，能有一些商科的背景就更有优势。

　　三、市场营销硕士就业方向

　　1) Sales Representative 销售代表

　　2) Digital Marketing Specialist/Digital Marketing Manager 数字营销专家/数字营销经理

　　3) Marketing Director/Marketing Manager 市场总监/市场经理

　　4) Product Manager 产品经理

　　5) Search Engine Marketing Specialist 搜索引擎营销专员

　　6) Marketing Analyst 营销分析师

　　7) Consumer Analytics/Consumer Insights Analyst 消费者分析/ 消费者洞察分析师

　　8) Data Analyst/Data Strategy Analyst 数据分析师/ 数据策略分析师

　　9) Media Analyst 媒体分析师

　　10) Marketing Research Analyst/Research Manager 市场研究分析师/研究经理

　　11) Marketing Analyst 市场分析师

　　12) Digital Marketing Manager 数字营销经理

　　13) Brand Manager/Brand Marketing Manager 品牌经理/品牌营销经理

　　14) Market Development Manager 市场发展经理

　　15) Online Marketing Manager 网络营销经理

　　16) Ad Operation Coordinator 广告运营协调员

　　17) Analyst - Business, Digital Marketing, Market Research, Marketing, Paid Search, Social Media & SEO 分析师 - 商业、数字营销、市场研究、营销、付费搜索、社交媒体和搜索引擎优化

　　18) Media Planner 媒体策划

　　四、市场营销硕士申请要求

　　1)GPA要求

　　GPA 越高越好，这是衡量申请者学术水平的标准。同样的 GPA，不一定代表相同的表现，波动太大的 GPA 成绩会让招生委员会产生怀疑。

　　所以申请者应尽量保持 GPA 分数，不要出现太大波动。最好呈现一种上升的趋势。

　　2)先修课程要求

　　通常有先修课要求的市场营销项目都属于“市场分析”和“市场研究”方向，先修课通常是微积分、经济学等等。

　　部分学校会开设数理类课程，让申请者入学后补修。也有的先修课是市场营销专业的基础课程，但是市场营销方面的先修课通常可入学后补修。

　　数学与计算机：数学课程如概率统计、微积分等通常作为先修课。

　　3)交换项目要求

　　很多中国大学都有比较丰富的海外交换项目资源，如有条件的话，学生应尽量参加此类活动，增加自己国际经历的同时，有时还可能让海外老师当推荐人。

　　5)学术论文要求

　　在各类学术报刊上发表市场营销相关论文。

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